Książka jest zbiorem komentarzy do Erystyki Schopenhauera. Autorzy w przystępny sposób wyjaśniają istotę argumentów erystycznych i taktyk argumentacyjnych opisanych przez filozofa. Omówieniu każdego chwytu towarzyszy analiza przykładów zaczerpniętych z języka mediów, polityki, prawa czy codziennych rozmów. Dodatkowo prezentują kilkadziesiąt forteli argumentacyjnych nie wymienionych przez Schopenhauera, ale bardzo skutecznych i chętnie wykorzystywanych. Starają się również pokazać, jak nie dać się złapać w erystyczną pułapkę zastawioną przez bezpośredniego rozmówcę, specjalistę od marketingu lub sprytnego polityka.

  Reklamowe chwyty i sposoby użycia języka tworzą zbiory praktycznie nieskończone: świadomy czytelnik może przytoczyć zapewne wiele ciekawszych przykładów niż tu podane - rzeczą tej książki jest wprowadzić tylko pewien porządek w pozornie bezładnym, migotliwym i nieokiełznanym świecie tekstów reklamowych, zwłaszcza zaś ich najbardziej "wrażliwych" części: sloganów, gdzie koncentrują się językowe chwyty perswazyjne.

  autor opisuje prawa i mechanizmy rządzące reklamą, podpowiada, jak przygotować brief reklamowy i plan mediów, jak przeprowadzić kampanię reklamową - dlaczego i kiedy gazeta jest lepszym medium niż telewizja, jak oddziałuje radio - teatr wyobraźni.

  Książka omawia metody przetwarzania obrazu i dźwięku oraz ich kompresji. Wskazuje odpowiednie narzędzia za pomocą, których Czytelnicy osiągną najlepsze wyniki. Krok po kroku opisuje wszystkie czynności, jakie należy wykonać, aby tworzyć możliwie jak najwyższej jakości pliki wideo z zastosowaniem kompresji (w formatach AVI lub MPEG) w celu zapisania tak przygotowanego materiału na ogólnie dostępnych nośnikach. Istotą problematyki omawianej w książce stały się praktyczne eksperymenty autora, przedstawione na tle zagadnień teoretycznych. Unikalność tego projektu polega na tym, że stanowi również pierwsze tego typu opracowanie naukowo-techniczne na rynku wydawniczym do tej pory nie ukazały się żadne książki mówiące o: metodach kompresji, DivX, Ulead MediaStudio, aspektach kompresji pod względem jakościowym.

  Retoryka już dwa i pół tysiąca lat temu, między innymi dzięki Arystotelesowi uzyskała taką dojrzałość, że przynajmniej niektóre jej ówczesne twierdzenia przytaczane są dziś bądź jako elementy wiedzy naukowej, bądź też jako oparte na niej zalecenia praktyczne. Podobnie jak później propaganda i reklama zawsze miała opinię trochę dwuznaczną. Przyczynili się do tego jej współtwórcy Protagoras z Abdery, Gorgiasz z Leontinaj i inni sofiści głosząc względność prawdy. Z obserwacji procesów komunikacyji medialnej i osobistych doświadczeń wielu znanych autorów w opinii prof. Walerego Pisarka wynika pięć smutnych prawd o komunikowaniu publicznym. Przypominają one refleksję, przypisywaną umierającemu Heglowi: „Nikt mnie nie zrozumiał prócz jednego ucznia, a i ten zrozumiał mnie źle”. Retoryka dziennikarska jako sztuka skutecznego komunikowania publicznego szuka sposobów zaradzenia tym porażkom. Ma dostarczać wskazówek co należy czynić, żeby być zrozumianym, żeby słuchacze przyznali nam rację i długo nas pamiętali. Książka w pierwszej części daje przegląd środków językowych stojących do dyspozycji piszącego, tłumaczy mechanizm funkcjonowania języka oraz wyjaśnia niezbędną terminologię lingwistyczną. Część druga radzi jak owych narzędzi opisanych w części pierwszej używać, by wypowiedź skutecznie oddziaływała.

  Projektowanie spotów radiowych, telewizyjnych i reklamy zewnętrznej. Tworzenie i opracowywanie tekstów reklamowych. Ścieżka kariery w branży reklamowej. Bohater spotu z ekranu telewizora pluje nam w twarz i mówi: "Zrobiłem coś obrzydliwego. Nie lubicie tego, ale na zawsze to zapamiętacie!". Owszem, zapamiętamy i nawet będziemy kupować dany produkt w sklepach ale nie chcemy takich reklam. Nie znosimy reklam żałosnych, prostackich, głupawych, bezwartościowych i natrętnych. Żądamy reklam efektownych i przekonujących. Chcemy reklam, które zapamiętamy dlatego, że je polubimy.

Szkolenie: "Co kryje radio" - Mandy Wheeler i Luke Sorba (pisanie radiówek)

Termin szkolenia: 2009-04-22 - 2009-04-22
Organizator szkolenia: Klub Twórców Reklamy
Opis szkolenia: Zapraszamy wszystkich Kreatywnych uczestniczących w trudnym i pełnym wyzwań procesie tworzenia spotów radiowych. Jesteś członkiem rasy, która stworzyła iPod, prom kosmiczny i ryż w torebkach. Dlaczego więc nie miałbyś stworzyć doskonałej radiówki? Uczestnicy szkolenia przebadają i poznają szczególne właściwości radia. Będzie masę ćwiczeń i informacje zwrotne. Podejmiecie wyzwanie, jakie stoi przed autorami programów radiowych oraz przedyskutujecie temat wykorzystania radia do reklamy. W trakcie wykładu, na konkretnych przykładach nauczycie się, jak umiejętnie opowiadać historię dźwiękiem oraz wykorzystywać dialog. Zaplanowano także prezentację i dyskusję na temat tworzenia postaci - sposobu komunikacji, jej charakteru i emocji. Na podstawie konkretnych case'ów zostanie także omówiony problem product placement. Przewidziano specjalne ćwiczenia, uczące jak zawrzeć wiele informacji w krótkim czasie. Wykład o radiowych technikach komediowych również zostanie zilustrowany licznymi przykładami. Reklamy z tylko jednym głosem, narratorzy i monologi - to wszystko opanujesz dzięki specjalnym ćwiczeniom, a na koniec możesz liczyć na wzbogacający feedback. Warsztaty zakończy twórcza dyskusja, omawiająca inne narzędzia, które można wykorzystać w radio: kompozycję dźwięku, wykorzystanie efektów dźwiękowych, muzyki oraz pomysły produkcyjne. Prowadzący: Mandy Wheeler i Luke Sorba (UK) - pisarze, szkoleniowcy, specjaliści od dialogów, prawdziwi „script doktorzy", członkowie-założyciele Punch It Up. Piszą, szkolą, reżyserują i występują przed publicznością. Mandy zaczęła od radia i reklamy, jest producentką radiową, reżyserką i scenarzystką. On występuje i jest nagradzanym improwizatorem - performer, komik kabaretowy, konferansjer, redaktor scenariuszy, prezenter teleturniejów, szkoleniowiec i autor scenariuszy komedii dla BBC TV, Chanel Four, Radio Four i wielu innych stacji, zbyt wielu, by je wymieniać. W skrócie - śmieszny facet. Obydwoje preferują styl nauczania łączący ćwiczenia interaktywne z technikami myślenia kreatywnego i odrobiną przyjaznej rozmowy. Są kompletnie nieoficjalni, wspierający i jak nikt inny potrafią tchnąć w ciebie wiarę we własne siły. Termin: 22 kwietnia 2009r. (środa) Warsztaty całodniowe (w cenie lunch, przerwy kawowe, po ukończeniu szkolenia uczestnicy otrzymają dyplomy) Cena: 1750 zł + 22% VAT Maksymalna liczba osób: 30 Decyduje kolejność nadsyłania zgłoszeń Zapisy i informacje: Adam Bednarski Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR tel. +48 (22) 898 84 25 adam.bednarski@sar.org.pl

Szkolenie: Kampania reklamowa: wybór mediów, współpraca z agencją, media plany.

Termin szkolenia: 2010-07-07 - 2010-07-08
Organizator szkolenia: ESSENTIS
Opis szkolenia: Rolą reklamy jest tworzenie świadomości produktu, marki, firmy, wzbudzanie zainteresowania i pożądania klienta, a w efekcie wywołanie oczekiwanej akcji, czyli zakupu. Wraz z rozwojem nowych technologii, pojawieniem się internetu, telefonii komórkowej pojawiły się również nowe kanały i nośniki reklamowe. Umiejętność właściwego rozpoznania i doboru najskuteczniejszych z nich stała się szczególnie ważna. Kryteriami tego doboru kanału reklamowego powinny być przyzwyczajenia naszych odbiorców. To, czy zależy nam bardziej na dystrybucji ulotek, bilboardach, reklamie w witrynach internetowych czy spotach telewizyjnych powinno być uzależnione od tego, jaki środek przekazu szybciej i łatwiej dotrze do naszej grupy docelowej. Wówczas możemy mieć pewność, że pieniądze zainwestowane przez nas w reklamę przyniosą oczekiwane efekty i nie zostaną zmarnowane. Tego właśnie dowiesz się dzięki szkoleniom ESSENTIS. Rozwój umiejętności: Efektywnego doboru mediów dopasowanych do strategii i celów marketingowych Stosowania narzędzi wspomagających proces planowania mediów Optymalizacji budżetu reklamowego Konstrukcji media planu Pomiaru efektów zrealizowanych kampanii reklamowych Współpracy z domami mediowymi i agencjami reklamowymi Przygotowania przetargu na obsługę mediową Narzędzia ułatwiające przyswajanie wiedzy: Case studies Ćwiczenia praktyczne

Szkolenie: Piąta władza - wizerunek firmy dziełem PR-u

Termin szkolenia: 2010-11-23 - 2010-11-24
Organizator szkolenia: Compass Consulting
Opis szkolenia: Umiejętne kontakty sektora PR z mediami mają ogromne znaczenie w kształtowaniu wizerunku firmy i wymagają stałego podnoszenia kwalifikacji. Szkolenie adresowane jest do pracowników działów PR oraz kadry zarządzającej małych i średnich przedsiębiorstw, przedstawicieli zarządów spółek, przygotowujących się do debiutu giełdowego, a także osób zainteresowanych pracą w branży. Wyniesione korzyści: Zgłębienie istoty działań Public Relations, jako elementu zintegrowanych działań komunikacyjnych Przyswojenie zasad koordynacji działań PR (zewnętrznego i wewnętrznego) Poznanie filozofii i zasad działania mediów Opanowanie technik wykorzystywania mediów dla tworzenia wizerunku organizacji oraz sposobów kontaktowania się z dziennikarzami Udoskonalenie form dokumentacji prac Forma szkolenia: Szkolenie otwarte prowadzone w formie warsztatów, uzupełnione wykładem. Praca z wykorzystaniem kamery wideo. Duża ilość ćwiczeń praktycznych: case studies, symulacje (konferencja prasowa, wystąpienie telewizyjne, wywiad radiowy). Przewidziana również dyskusja, w której uczestnicy dzielą się swoimi doświadczeniami, mogą poznać mocne i słabe strony swoich wystąpień oraz na bieżąco wprowadzić i ocenić umiejętności nabyte podczas szkolenia.

Szkolenie: Media i nośniki reklamy w praktyce. Od koncepcji do produkcji.

Termin szkolenia: 2010-06-07 - 2010-06-07
Organizator szkolenia: ESSENT!S szkolenia marketingowe
Opis szkolenia: Sukces kampanii reklamowej zależy od właściwie dobranej kreacji, spójności kampanii w różnych mediach i od jakości wyprodukowanych nośników. Jak dobrze przygotować i zrealizować produkcję spotu telewizyjnego bądź radiowego? Jakie medium i jaki nośnik reklamy wybrać – prasę, radio, internet, telewizję, a może citylight, ulotki czy reklamę tranzytową? Na jakie aspekty techniczne należy zwrócić uwagę, by nasze nośniki reklamy zostały właściwie wykonane? Narzędzia i rozwiązania poznane na warsztatach pozwolą uczestnikom na lepszą koordynację kampanii, poprawę jakości nośników reklamy oraz oszczędności w budżecie.

Szkolenie: Z MEDIAMI ZA PAN BRAT

Termin szkolenia: 2010-07-26 - 2010-07-27
Organizator szkolenia: Abilita Communications
Opis szkolenia: Współpraca z mediami to gra, którą można wygrać lub przegrać. Wynik rzadko jest kwestią przypadku. Kogo zapraszamy: Rzeczników prasowych, pracowników działów PR, promocji i marketingu, inne osoby odpowiedzialne za kontakty z mediami w firmach, urzędach i instytucjach. Co w programie: 1. Trudna sztuka współpracy, czyli jak utrzymać dobre relacje z mediami 2. Okazja czyni mistrza, czyli szanse na zaistnienie w mediach 3. Redakcje od kuchni 4. Co dla mediów, czyli sztuka pisania informacji i komunikatów 5. Kto tam? Kryzys… 6. Zaprosić media 7. Oko w oko z kamerą Na życzenie uczestników program może być zmodyfikowany i wzbogacony o inne bloki tematyczne. Czego można się nauczyć: jak efektywnie współpracować z mediami i kreować pożądany wizerunek firmy, czym je zainteresować, jakich błędów nie popełniać, jak sobie radzić w sytuacji kryzysowej i przed kamerą Dokładny program szkolenia, dodatkowe informacje oraz zapisy na stronie www.abilita.pl